Mapovani KKP, svazekII_final

Scénická umění / 3
On-line prodej vstupenek je zcela běžnou praxí. Vstupenka se stává díky kreativnímu
marketingovému přístupu nosičem dalších navazujících produktů a služeb (i zcela
nesouvisejících − slevové kupony, reklama, loterie).
Novinkou je naopak rostoucí mobilita diváků, kteří cestu za uměleckým produktem
(koncertem, představením) spojují s dalším benefitem, cestovatelským zážitkem.
Stále se sofistikují nástroje prezentace na internetu a sociálních sítích, reklamní,
marketingové a PR nástroje se stávají součástí vývoje jednotlivých projektů a produkcí.
Cílem je navázat úzkou komunikaci s potencionálními diváky, „dostat je do hry“.
Jde například o krátké trailery, minidokumenty ze zkoušek, rozhovory s tvůrci – divák
získává možnost sledovat (kontrolovat) vznik díla už v průběhu jeho přípravy. Jde
o další příklad posilování participace veřejnosti, která má zajistit budoucímu dílu
zájem diváků. Subjekty, které si to mohou dovolit, zajišťují i speciální nahrávky zásadních
děl a událostí, čímž zajišťují nejen šíření svých produkcí, ale i dokumentaci
tvorby. 42 Nových vazeb s publikem je celá řada a stále se objevují nové. Velký boom
například zaznamenává už výše zmíněný crowdfunding, kterým mohou diváci (konzumenti)
ekonomickým způsobem ovlivnit vznik a podobu díla, stát se jeho miniproducenty,
ergo spolutvůrci. Tendence vytvářet komunity je v současné společnosti velmi
silná právě díky možnostem internetu a chování na sociálních sítích.
Zmíněné nástroje PR a marketingu generují další infrastrukturu profesí i specializací
s příslušným trhem práce.
Průmyslové a marketingové pojetí umělecké produkce vede i k prezentaci tvorby
na uměleckých veletrzích. V současné době existuje celá řada specializovaných veletrhů
v různých částech světa, které zajišťují výměnu i obchod s uměleckým obsahem.
43 S tím souvisí i důraz na touring, s nímž se počítá už při vývoji díla – často
„tour verze“ vzniká současně nebo bezprostředně po dokončení hlavního díla.
Za trend v oblasti prezentace a distribuce můžeme považovat i diverzifikaci modelů
klasické produkce a distribuce, kdy například dochází ke směně inscenací mezi soukromým
a veřejným divadlem. 44
V posledním desetiletí posiluje snaha zabezpečit sociální stabilitu uměleckého personálu,
především v těch případech, kdy je umělec ve větší míře ohrožen úrazem,
nemocí z povolání a omezenou dobou, kdy může svoji profesi aktivně vykonávat.
Jedná se především o tanečníky, akrobaty, performery a některé hudební interprety.
Vznikají speciální organizace nabízející služby i finanční nástroje, aby umělci mohli
zahájit tzv. druhou kariéru. 45 ČR k těmto snahám postupně přistupuje.
42. Např. série záznamů produkcí Cirque du Soleil.
43. Pro oblast performing arts jsou nejznámější APAP v New Yorku, Cinars v Montrealu, Tanzmesse
v Düsseldorfu, pro oblast Asie ASAS atd.
44. Např. směna mezi East a West Endem v Londýně. Jedná se o směnu divadelních produktů mezi
veřejnými (neziskovými) divadly a komerčním sektorem.
45. Hlavní mezinárodní organizací sdružující tzv. transition centra je International Organisation for the
Transition of Professional Dancers. Více na: http://www.iotpd.org/members.
78