Mapovani KKP, svazekII_final

Digitální obsah / 1
1/ ZÁKLADNÍ STRUKTURA, STAV A PODMÍNKY
Digitální ekonomika je část odvětví založená na digitálních technologiích a jejich
využívání. Souvisí s vývojem a výrobou technologií v oblasti hardwaru i softwaru,
s technologiemi umožňujícími přenos informací včetně využívání digitální a ICT 1 infrastruktury
a s jejich aplikací v ostatních ekonomických odvětvích a oborech. Statisticky
jsou obory, spadající do digitální ekonomiky, vymezeny jednak sektorem ICT
(viz příloha 1), který tvoří jeho bytostné jádro i zdroj inovací a podnětů pro ostatní
obory, jednak obory, které jsou výrazně dotčeny aplikacemi sektoru ICT nebo pro
jejichž fungování jsou technologie vyvinuté sektorem ICT klíčové pro další konkurenceschopnost.
Odvětví digitálního obsahu je podoblast sektoru ICT. Jsou to ekonomická odvětví
a obory, jejichž účelem není prodej výrobků, ale tvorba vztahů. Do této skupiny se
řadí vývoj a prodej funkčního softwaru, vývojové a inovační aktivity, webové portály,
sociální sítě, aplikace atd.
Využívání ICT zvyšuje produktivitu a konkurenceschopnost ve všech odvětvích i v celé
ekonomice. Dochází k výrazným úsporám nákladů, ke zvyšování výnosů, k efektivním
reakcím na požadavky trhu a ke zlepšování kvalitativních parametrů. ICT výrazně
ovlivňují rozvoj průmyslu i služeb, ať už jsou pro tyto sektory vyvinuty na míru, nebo
jsou nakupovány jako komodity. V průmyslu se ICT využívají např. v oblasti systémů
řízení podniků, výroby, logistiky, prodeje, vztahů s obchodními partnery a dodavateli
či v oblasti bankovnictví. Ve službách primárně slouží při zajištění prodeje, prezentace,
vnitřní i vnější komunikace, klientského servisu atp.
Specifickou podmnožinu odvětví digitálního obsahu pak představuje tvorba aplikací
spojených s e-commerce. 2 Tato oblast je úzce spojena s marketingem a komunikací
se zákazníkem, který firmy realizují prostřednictvím internetu.
Další svébytnou skupinou vyžadující zvláštní pozornost je využití digitálních technologií
ve vazbě na kulturní a kreativní průmysl umožňující záznam, přenos (šíření)
a sdílení kulturních statků tvořených živým uměním, potažmo vytvářejících i nové,
svébytné formy umění. V tomto kontextu se hovoří i o nových médiích.
1. Informační a komunikační technologie.
2. Podle definice OECD, z níž vychází i Eurostat, jsou za e-commerce považovány transakce za nákup či
prodej zboží a služeb mezi domácnostmi, podniky, jednotlivci, vládními organizacemi nebo jinými
veřejnými či soukromými institucemi prováděné přes počítačem zprostředkované sítě. Přičemž
rozhodující je, zda jsou služby či zboží objednány přes internet, bez ohledu na to, jak proběhne
platba a doručení. Ve statistice obratu firem z e-commerce není zahrnut finanční sektor.
493