Mapovani KKP, svazekII_final

Design / 3
Kromě ekonomického růstu podniky zaznamenaly pozitivní přínos v následujících
oblastech:
– silnější a přesvědčivější značka na trhu
– rychlejší zavádění nových nápadů na trh
– vytváření nových produktů a služeb, které transformovaly stávající trhy nebo
otevřely nové
– zdokonalení stávajících či zavedení nových procesů při vývoji produktů a služeb
pro efektivnější podporu inovačních aktivit
Podle zprávy Světového ekonomického fóra se země, které design programově rozvíjejí,
řadí mezi hospodářsky nejkonkurenceschopnější země světa. 16 Samozřejmě zde hrají roli
i jiné argumenty, ale právě design je jejich nedílnou součástí. Jde o ekonomiky, jako
jsou Německo, Švédsko, Dánsko, Japonsko nebo Finsko. Právě tyto země zakládají svůj
výrobní potenciál na designu a uplatňování marketingových strategií. Řady mezinárodních
výzkumů, 17 které provádějí národní nebo mezinárodní organizace, jasně ukazují,
že firmy cíleně investující do inovací v oblasti designu jsou úspěšnější a rostou rychleji
než ty, jež s designem nepracují a do inovací jej nezapojují. 18
Mezinárodní výzkum, který v roce 2009 realizovala University of Cambridge, dokázal, že
lze porovnávat dokonce úspěšnost jednotlivých zemí. 19 Design tedy může být porovnáván
v mezinárodním rozsahu. Nejlepší výsledky zaznamenaly země, které se rozvoji
designu věnují programově, uplatňují národní strategie a programy na rozvoj designu,
podporují zavádění designu, inovací nebo design managementu. Žebříček 20 celkové
konkurenceschopnosti různých zemí dokazuje, že nejlepšího hodnocení dosahují země,
jež zavádí inovace, využívají marketingové strategie, ale také nabízejí jedinečné produkty
a služby, samy vyvíjejí nové výrobky, uplatňují design. 21
16. Schwab, Klaus. (2010) The Global Competitiveness Report 2010–2011. Dostupné [on-line] na: http://
www3.weforum.org/docs/WEF_GlobalCompetitivenessReport_2010-11.pdf [cit. 11. července 2014].
17. Např. Danish Design Centre (DDC), Miles, Ian, Green, Lawrence (UK – NESTA, Hidden Innovation in
the Creative Industries, 2008), PricewaterhouseCoopers (Innovation Survey, 2003), Design Council
(National Survey of Firms), SEE platform (Sharing Experience Europe – Policy, Innovation & Design,
2011; Bringing Innovative Ideas to Market Using Design, 2011).
18. Vinšová, Jana. (2012) Současné strategie podpory a rozvoje designu a jejich role v České republice.
Diplomová práce na Vysoké škole uměleckoprůmyslové v Praze.
19. Moultrie, James, Livesey, Finbarr. (2009) International Design Scoreboard: Initial indicators of
international design capabilities. Cambridge: Design Council. Dostupné [on-line] na: http://www.
designcouncil.org.uk/Documents/Documents/Publications/Research/InternationalDesignScoreboard.
pdf [cit. 11. června 2014].
20. DESIGNIUM – Centre for Innovation in Design. (2011) Global Design Watch 2010. Helsinki. Dostupné
[on-line] na: http://www.seeproject.org/docs/Global%20Design%20Watch%20-%202010.pdf
[cit. 10. května 2012].
21. Vinšová, Jana. (2012) Současné strategie podpory a rozvoje designu a jejich role v České republice.
Diplomová práce na Vysoké škole uměleckoprůmyslové v Praze.
477