Mapovani KKP, svazekII_final

Design / 3
Design jako klíčová disciplína kreativních inovací byl definován v závazku 19 dokumentu
v rámci Stěžejní iniciativy strategie Evropa 2020: „V roce 2011 ustaví Komise
Evropský výbor pro vedoucí postavení v oblasti designu, který bude vyzván k tomu,
aby do roka předložil návrhy, jak posílit úlohy designu v politice inovací, například prostřednictvím
programů EU a/nebo vnitrostátních programů a označení „design evropské
kvality“. V návaznosti na zelenou knihu o kulturních a tvůrčích odvětvích zřídí Komise
alianci tvůrčích odvětví, aby vyvinula nové formy podpory těmto průmyslovým odvětvím
a napomohla širšímu využití kreativity v jiných odvětvích.“ 12 Ustanovená skupina
15 expertů z oblasti průmyslu, malých a středních podniků, národních a regionálních
inovačních agentur a akademického prostředí The European Design Leadership Board
(EDLB) vypracovala dokument Report of the European Design Leadership Board, kde
identifikovala 21 doporučení v šesti strategických oblastech pro rozvoj designu. 13
V praktické rovině EU podporuje např. SEE Platform, síť jedenácti designových center
a dalších organizací z oblasti designu několika evropských zemí. V letech 2012 až 2015
působí v rámci European Design Innovation Initiative. Dlouhodobě vyhodnocuje pozitivní
vliv rozvíjení designu na národních úrovních v jednotlivých zemích, monitoruje a propojuje
členské země s různými úrovněmi designových strategií a podporou designu. Česká
republika je v tomto projektu zastoupena Regionální rozvojovou agenturou jižních Čech.
Výzkum
Výzkum v oblasti designu v souvislosti se státní a regionální podporou je považován
za velmi významný a značně se rozvíjí. Např. britský Design Council provádí rozsáhlý
výzkum v oblasti designu a v roce 2012 realizoval Design Leadership Programme 14
specificky zaměřený na potřeby malých a středních podniků. V rámci programu byla
zjištěna následující ekonomická fakta:
– za každou libru investovanou do designu mohou podniky očekávat více než
20 liber na zvýšení prodeje – design zvyšuje obrat
– za každou libru investovanou do designu mohou podniky očekávat navýšení
čistého provozního zisku o více než 4 libry – design vede k vyššímu zisku
– za každou libru investovanou do designu mohou podniky očekávat návratnost
více než 5 liber ve zvýšeném exportu – design zvyšuje export 15
12. Evropská komise. (2010) Sdělení komise Evropskému parlamentu, radě, Evropskému
hospodářskému a sociálnímu výboru a Výboru regionů. Stěžejní iniciativa strategie Evropa
2020, Unie inovací. Dostupné [on-line] na: http://eur-lex.europa.eu/legal-content/CS/TXT/
PDF/?uri=CELEX:52010DC0546&from=EN [cit. 6. srpna 2014].
13. European Design Innovation Initiative. (2012) Design for Growth and Prosperity. Dostupné
[on-line] na: http://ec.europa.eu/enterprise/policies/innovation/files/design/design-for-growthand-prosperity-report_en.pdf
[cit. 6. srpna 2014].
14. Design Council. (2012) Design delivers for business. A summary of evidence from the Design Council’s
Design Leadership Programme. Dostupné [on-line] na: http://www.designcouncil.org.uk/sites/default/
files/asset/document/DesignDelivers%20for%20Business%20briefing.pdf [cit. 11. června 2014].
15. Tamtéž.
476