Mapovani KKP, svazekII_final

Design / 2
Investice do designu
Ojedinělý výzkum v ČR realizovala společnost Dynamo design. 6 Prostřednictvím série
případových studií v rámci projektu Designem k prosperitě výzkum představuje
úspěšné výsledky investic do designu:
– Linet, výrobce medicínských pomůcek, zapojením designu získal důležitou konkurenční
výhodu na mezinárodním trhu. Podíl exportu na výnosech firmy se
po spolupráci s designérem zvýšil o 30 %. Zatímco v roce 1995 Linet prodal
2800 lůžek, po jedenáctileté spolupráci s designéry jich v roce 2011 dokázal
prodat 34 800.
– Firma Ravak po uvedení redesignované vany Rosa II zaznamenala zvýšení prodeje
tohoto produktu o 100 %. Nové designy van výrazně napomáhají firmě
pronikat na zahraniční trhy. V roce 2012 vyvážela firma do 50 zemí světa. V roce
2011 zvýšil Ravak meziročně objem tržeb o 10 % na 1,85 miliardy Kč.
– Tescoma dva roky po uvedení prvních výrobků s vlastním designem na trh zaznamenala
vzrůst tržby firmy ze 705 milionů Kč na 927 milionů Kč. Nezaměnitelný
design výrobci pomohl pronikat na nové trhy. Momentálně má Tescoma 1300
prodejních míst ve více než 100 zemích. V sedmi zemích má také vlastní obchodní
zastoupení. Mezi lety 1999 a 2012 vzrostly tržby firmy o více než 100 %.
– Dalších dvanáct případových studií s ekonomickými údaji o efektivitě zapojení
designu do firemních struktur je k dispozici na webových stránkách projektu
či v tištěné publikaci. 7
Společnost Dynamo design dále v rámci projektu Designem k prosperitě realizovala dotazníkové
šetření na vzorku 144 ředitelů a manažerů marketingu velkých českých firem:
– 67 % manažerů si rozhodně myslí, že design může českým firmám pomoci při
prosazování se vůči konkurenci
– 87 % z nich se domnívá, že existuje přímá vazba mezi designem a prosperitou
– 90 % manažerů souhlasí, že vliv kvality designu na úspěch, či neúspěch podniku
bude vzrůstat
– ale jenom 50 % z nich je spokojeno s designem produktů vlastní firmy a s pozorností,
kterou firma designu věnuje
– pouze 11,2 % firem pravidelně měří vliv designu na celkovou úspěšnost 8
6. Dynamo design. (2014) Designem k prosperitě. Dostupné [on-line] na: http://www.designemkprosperite.
cz/cs/ [cit. 24. července 2014].
7. Tamtéž.
8. Dynamo design. (2012) Výzkum v rámci projektu Designem k prosperitě.
472