Mapovani KKP, svazekII_final

Design / 1
Nejčastějším způsobem, jak se designéři stanou úspěšnými podnikateli, je navázání
jejich spolupráce se zavedenou firmou. Získají tak dobrou referenci, zájem zákazníků
i médií. Dalším, stále častěji objevujícím se případem je založení vlastní firmy
designérem, především proto, aby vyřešil nějaký problém, chybějící produkt na trhu
apod. Modelovým příkladem této cesty je české papírnictví Papelote založené grafickou
designérkou Kateřinou Šachovou. Tyto počiny však především z počátku často
narážejí na nedostupnost kapitálu či neznalost fundraisingových nástrojů, finančního
řízení a řízení podniku vůbec.
Důležitými aktéry na české designérské scéně jsou firmy, které v mnohých případech
vznik designérských prací umožňují. V České republice dodnes působí několik
firem s dlouhou tradicí, jejichž obchodní strategie byla na designu postavena. Jde
o firmu TON s historií sahající až do roku 1861, dále je to Škoda, výrobce hodinek
Prim, sklářská firma Preciosa, Baťa nebo firmy Botas a Fatra. Po roce 1989 vznikla
také celá řada dalších firem zakládajících si na kvalitním designu, jako například výrobce
městského mobiliáře mmcité, nemocničního vybavení Linet, luxusních svítidel
Lasvit nebo předmětů každodenní potřeby v domácnosti Tescoma a Plastia.
Tyto firmy jsou pozitivním příkladem pro subjekty, které kreativní inovace doposud
nerealizovaly. Jejich spolupráci s designéry však v cestě stojí několik překážek, které
nacházíme jak na straně kreativců, tak na straně firem.
Po zrušení Design centra ČR v roce 2007 je ČR jedinou zemí EU, kde design není
rozvíjen státem podporovanou zastřešující organizací, která by vytvářela příznivé
podmínky pro jeho rozvoj.
Na státní úrovni existuje pouze jediný program s názvem Design pro konkurenceschopnost
2013–2014 v rámci agentury CzechTrade. Program navázal na podobný
program Design pro export 1 (od roku 2008), zaměřený na podporu exportního potenciálu
českých výrobců prostřednictvím individuálního poradenského servisu v oblasti
designu. 2
1. CzechTrade. (2014) Design pro export. Praha. Dostupné [on-line] na: http://www.czechtrade.cz/
o-czechtrade/pro-media/design-pro-export-startuje-300/ [cit. 1. srpna 2014].
2. Kraus, Marcel, Žáková, Eva. (2014) Kulturní a kreativní průmysly ve vybraných zemích Evropské unie:
Vymezení, ekonomický přínos, strategická podpora. Praha: Institut umění – Divadelní ústav. Dostupné
[on-line] na: http://www.idu.cz/media/document/kultuni-a-kreativni-prumysly-ve-vybranych-zemichevropske-unie.pdf
[cit. 22. července 2014].
466