Mapovani KKP, svazekII_final

Reklama / 6
6/ NÁVRHY TYPOVÝCH PROJEKTŮ
Název projektu
Téma
a zdůvodnění
potřebnosti
Hlavní cíle
a náplň
Vhodný
realizátor
Férový veřejný tendr (pro státní správu a samosprávu)
Státní zakázky v marketingové oblasti mnohdy provázejí nejasnosti
ohledně zadání, průběhu, vyhodnocování či dopadu a efektivity daných
kampaní. Agentury a tvůrci, kteří se hlásí do tendrů, nemohou vždy
počítat s adekvátně odborným posouzením práce, kterou do soutěže
přihlašují. Někdy není vítěz vybrán vůbec, byť je o účast ve výběrovém
řízení zájem. Jednoduchý a snadno kontrolovatelný manuál, jak
na základní postupy při zadávání takových zakázek, by mohl pomoci
takovou praxi eliminovat. Po diskusi zainteresovaných by bylo možné
stanovit, jak dodržování takových pravidel v praxi pravidelně – to
zdůrazněme – kontrolovat a jak často. Od toho by se dal odvíjet
zdravý tlak na to, aby projekty měly optimální finanční objem a nebyly
předražené.
– vypracování závazných pravidel pro jednotlivé druhy poptávek
reklamních a marketingových prací (loga, kampaně) ze strany
státních a samosprávných institucí
– pravidla by měla vycházet z těch existujících (Férový tendr) Asociace
komunikačních agentur ČR a její sekce Digitální agentury, jejichž
cílem je zvýšení vzájemné důvěry mezi zadavateli a agenturami
a zajištění odpovídajících podmínek spolupráce oběma stranám
– zajištění průběžné kontroly takto stanovených pravidel, a to
pravidelně (alespoň jednou ročně), například v součinnosti
s Nejvyšším kontrolním úřadem
– vykazování a pravidelné zveřejňování ceny, rozsahu
a předpokládaného dopadu jednotlivých vysoutěžených zakázek
oborové asociace jako garant základních pravidel, komise složená
ze zástupců oborových asociací a zástupců státních institucí jako
průběžný kontrolor dodržování těchto pravidel
427