Mapovani KKP, svazekII_final

Reklama / 5
Nastavení jasných pravidel pro reklamu ve veřejném prostoru
Na rozdíl od řady jiných zemí měla dosud ČR benevolentní legislativní pravidla pro
umísťování reklamy podél dopravních komunikací. Výsledkem je vysoký počet billboardů
u silnic a dálnic, vizuální smog, nebezpečný pro samotný provoz a znesnadňující
orientaci.
V hlavním městě Praze souvisí spor o umisťování reklamy na veřejných prostranstvích
s nejasnými stavebními předpisy. S tím je spojena déle trvající kritika kontraktu
města s provozovatelem městského mobiliáře. Limity pro reklamu jsou pokračujícím
tématem sporů rovněž v oblasti médií – se završením digitalizace došlo zákonem
k navýšení koncesionářského poplatku České televizi, možnost vysílat reklamu jí ale
částečně zůstala.
Archivace a prezentace reklamní tvorby
Přes několik pokusů soukromých či státních institucí soustavně archivovat tuzemskou
reklamní tvorbu stále neexistuje centrální databáze dosavadní produkce oboru
po roce 1989. Stávající archivy jsou kusé, nejsou digitalizované, nejsou zpřístupněné
pro odborníky a veřejnost snadno přes internet. Není k dispozici ani centrální muzeum
či podobná instituce, jež by svou expozicí postihovala vývoj reklamní tvorby.
Příslušné asociace prezentují ve svých výstupech jen malou část oborového dění,
některé přestaly i s vydáváním ročenek.
Podpora vzdělávání
Odborníci z praxe upozorňují na to, že v ČR neexistuje systém vzdělávání tvůrců pro
reklamní branži. Praktici se v minulých dekádách rekrutovali ze sousedních oborů
(umění, humanitní studia) či se vypracovali vlastními silami, nezřídka tak chybí teoretické
povědomí, znalost zahraničního kontextu či ekonomické dovednosti, které by
předávali zájemcům o studium a práci v oboru. Rezervy vidíme u oborových asociací,
jejich vzdělávací aktivity by mohly být širší, trvat déle, jít víc do hloubky, neměly
by se soustřeďovat jen na praktické dovednosti. Základem je ovšem ustavení alespoň
jednoho středoškolského a vysokoškolského programu, referenčního, 23 s participací
a podporou oborových společností, institucí a jejich představitelů.
23. Ke špičce vzdělávání v oblasti komerční komunikace řadíme Fakultu multimediálních komunikací
Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. Mimo jiné se z ní rekrutovalo několikero vítězů výše zmíněné
národní soutěže mladých kreativců Young Lions.
426