Mapovani KKP, svazekII_final

Reklama / 4
Slabé stránky
– Odliv zahraniční klientely – v některých aspektech se projevilo, že ČR není
svou velikostí ani polohou nejdůležitější trh, který zahraniční koncerny musejí
obsadit.
– Nižší úroveň profesionality – zčásti vyplývá z předchozí slabé stránky. V praxi
jsme často svědky hledání nejlevnějšího, ne nejefektivnějšího řešení, a to
i v případě velkých agentur a při velkých zakázkách.
– Neexistence posuzování efektivity výdajů státní správy do osvětových kampaní
– český stát v uplynulých letech utratil miliardy korun za kampaně, které měly
u obyvatel ČR změnit stravovací návyky, šance na trhu práce, volnočasové chování
nebo bezpečnost silničního provozu. Jejich nejčastějším zadavatelem bylo
Ministerstvo zemědělství, dále pak resorty dopravy, školství, životního prostředí,
práce a sociálních věcí či pro místní rozvoj. Nejvyšší kontrolní úřad přitom později
kritizoval řadu z těchto kampaní kvůli plýtvání veřejnými penězi, a to konkrétně
kvůli netransparentnímu zadávání veřejných zakázek či absenci jasných cílů.
Právě nemožnost posoudit, jak efektivně byly prostředky vynaloženy, je hlavním
problémem osvětových kampaní zadávaných státními institucemi. 19
– Nedostatečná úroveň odborného vzdělávání – odborníci z praxe upozorňují
na nepropracovaný systém vzdělávání reklamních tvůrců.
19. „Státní ‚propaganda‘ je v mnoha případech nejen drahá, ale často také neúčinná. U některých
kampaní je navíc zjevné, že nevznikly s jasným cílem, a tak jejich úspěšnost nelze vůbec zhodnotit,“
konstatoval týdeník Ekonom, který sestavil podrobný seznam státních zakázek realizovaných mezi
lety 2007 a 2014. In: Němec, Jan. (2014) Státní propaganda: miliardy bez efektu. Ekonom, 28. srpna
2014, s. 16.
424