Mapovani KKP, svazekII_final

Reklama / 3
Nástup internetu vyústil v reklamním oboru ve vznik řady specializovaných digitálních
agentur. Ty se specializují na řadu nových úkonů, které kolem zajišťování
reklamních kampaní v prostředí internetu vyvstaly. Nové digitální agentury vznikají
buď jako odnože klasických komunikačních koncernů, anebo často coby aktivita několika
málo jedinců, kteří velké komunikační společnosti opouštějí a zakládají vlastní
firmy. Díky dynamickému růstu internetového marketingu zažívají svižnou expanzi
také tito zprostředkovatelé internetové reklamy.
Internet a digitalizace vykonaly své rovněž v oblasti výzkumu. Výše se zmiňujeme
o tlaku na rychlost a cenu práce výzkumných agentur, jde však také o to, jak uchopit
konkrétními daty celé změněné komunikační prostředí, prolínající se mediatypy. Jak
vykazovat sledovanost televize, když ta se drolí sledováním na mnoha platformách.
Jak měřit návštěvnost internetu, když ta se rozprostřela mezi počítače, mobilní telefony
a tablety. Jak dorovnat handicap, který v oblasti vykazování dat mají ze své
podstaty některé mediatypy jako tisk nebo venkovní reklama. To jsou otázky, které se
dotýkají podstaty marketingového působení a zároveň ekonomického fungování řady
klasických médií.
Všechny zmíněné zahraniční trendy se odrážejí v realitě ČR. Svou přítomnost zde
ruší nebo redukují některé mezinárodní komunikační sítě agentur, naopak vzniká řada
nezávislých komunikačních firem. Řešením pro tradiční agentury je doplnit svou expertízu
o dovednosti v oblasti internetové reklamy anebo se stát ústřední jednotkou
v tvorbě kampaní i pro několik okolních zemí – s tím, jak globální sítě tlumí lokální
komunikační aktivity, zakládají velké mezinárodní huby: centrální entity, které
se o jejich reklamu starají v rámci nadnárodních regionů čítajících více zemí. 17 PR
agentury expandují do příbuzných oborů marketingu – reklamy, digitální komunikace
i tzv. podlinkové komunikace. 18 A ve sledovaných letech jsme pozorovali dvě velké
oborové pře nad klíčovými mediálními daty – v letech 2011−2014 šlo o podobu měření
televizní sledovanosti (hrozilo, že místo jednotného systému budou na trhu dva
systémy měření), od roku 2014 se intenzivně diskutuje o tzv. crossmediálním výzkumu
a měření, které by komplexněji popisovaly současný způsob konzumace různých
mediatypů a s nimi i reklamy.
17. Krupka, Jaroslav. (2015) Síťové agentury v Česku: přežijí, když zvládnou digitál nebo přilákají globální
byznys. Praha: Mediar.cz. Dostupné [on-line] na: http://www.mediar.cz/sitove-agentury-v-ceskupreziji-zvladnou-li-digital-nebo-kdyz-prilakaji-globalni-byznys/
[cit. 15. září 2015].
18. Aust, Ondřej. (2015) Tržby PR agentur rostly a mají růst, platy stagnují. Praha: Mediar.cz. Dostupné
[on-line] na: http://www.mediar.cz/trzby-pr-agentur-rostou-a-maji-rust-platy-stagnuji/ [cit. 15. září
2015].
422