Mapovani KKP, svazekII_final

Reklama / 2
Tabulka 8: Objem filmového průmyslu v ČR (v miliardách Kč, zaokrouhleno)
České
produkce
Zahraniční
produkce
Reklamní
produkce
Celkem
2002 0,39 4,55 2,24 7,17
2003 0,24 5,02 2,37 7,64
2004 0,39 1,54 2,11 4,04
2005 0,49 1,96 2,05 4,50
2006 0,80 1,37 1,8 3,97
2007 0,61 2,13 2,13 4,88
2008 0,88 0,71 1,94 3,52
2009 0,80 0,74 1,49 3,03
2010 0,58 0,94 2,06 3,58
2011 0,62 1,04 2,16 3,82
2012 0,74 1,56 1,77 4,08
2013 0,80 2,84 1,39 5,03
2014 0,65 3,35 1,96 5,96
Zdroj: Asociace producentů v audiovizi ČR, údaje od členů asociace
Kolem dvou miliard korun ročně osciluje v posledních letech také velikost výzkumného
trhu, tedy zakázek pro agentury, které testují produkty nebo zjišťují nálady
spotřebitelů. Firmy v oboru přitom udávají, že spolu s tlakem zadavatelů na rychlejší
a levnější výzkumy pokračuje rozvoj on-line metod a že stálý tlak na cenu přitom
může vést ke snižování kvality reprezentativnosti výběrových vzorků.
Z hlediska obratu k největším výzkumným agenturám v Česku patří Ipsos, Nielsen,
Millward Brown, GfK, TNS Aisa a STEM/MARK. Jejich roční obraty se pohybují ve stovkách
milionů korun.
Na poli průběžných výzkumů mediální konzumace došlo k významné události v roce
2014: tuzemskou výzkumnou firmu Admosphere ovládl americký holding Nielsen. Admosphere
(nově Nielsen Admosphere) českému mediálnímu trhu dodává klíčová data
televizní sledovanosti, monitoruje také hrubé inzertní výdaje a podílí se na výzkumu
návštěvnosti internetu NetMonitor. V posledních několika letech se stala hlavním dodavatelem
uvedených mediálních dat a prakticky tak na trhu vystřídala konkurenční
tuzemskou pobočku TNS (později Kantar Media).
418