Mapovani KKP, svazekII_final

Reklama / 2
Dlouhodobě nejvíc inzerují kategorie širokosortimentních prodejen a řetězců s převahou
potravin, respektive širokého sortimentu. V posledních letech narůstají útraty
do propagace elektroniky a úvěrů. Stabilní pozici si drží nábytek. Následuje inzerce telekomunikačních
operátorů a výrobců automobilů, především těch z nižší střední třídy.
Tabulka 7: Top 10 kategorií dle ceníkové hodnoty reklamního prostoru v roce 2014
(v miliardách Kč, zaokrouhleno)
Kategorie
Ceníková hodnota
reklamního prostoru
Širokosortimentní prodejny a řetězce s převahou potravin 3,08
Elektronika 2,04
Úvěry, obchodní úvěry 1,70
Široký sortiment 1,6
Hobby, potřeby pro kutily 1,08
Nábytek 0,91
Motorová vozidla a jejich motory 0,86
Činnosti související s telekomunikační sítí 0,82
Automobily nižší střední třídy 0,80
Datové služby, tarify 0,80
Zdroj: Nielsen Admosphere (monitoring internetu podle zdroje SPIR/Nielsen Admosphere, ceny
televizní reklamy podle měření sledovanosti ze zdroje ATO – Nielsen Admosphere)
V letech 2004−2012 byla tahounem českého filmového průmyslu výroba reklam. Způsobil
to fakt, že v ČR v té době nefungoval systém filmových pobídek pro zahraniční
produkce, a ty proto jako místo výroby nových snímků volily okolní státy, které právě
finanční výhody výměnou za import filmových rozpočtů nabízely (konkrétně například
v Maďarsku pobídky fungovaly od zmíněného roku 2004). Produkce reklam tak byla
objemově silnější segment než zahraniční a tuzemské produkce filmové.
V posledních letech se zahraniční štáby začaly do Česka díky pobídkám vracet (systém
byl v tuzemsku zaveden v roce 2010). Objem zahraničních produkcí 13 (k největším
projektům v posledních letech patřily seriály Borgiové nebo Mušketýři) tak
vystoupal nad úroveň reklamních produkcí. Ty nicméně nadále převyšují tuzemskou
filmovou produkci. Obraty českých produkcí v reklamní tvorbě se ve sledovaném pětiletém
období pohybovaly kolem 1,5 až 2 miliard korun ročně.
13. Asociace producentů v audiovizi, která oborové statistiky vede na základě informací svých členů,
předpokládá, že plně funkční filmové pobídky by v roce 2014 mohly do české ekonomiky přinést
zahraniční investici až 5 miliard korun. Více na: http://www.asociaceproducentu.cz/cz/prispevek/20.
417