Mapovani KKP, svazekII_final

Reklama / 2
Rovněž byl v roce 2013 monitoring rozšířen i o velké množství tiskových titulů. Roku
2014 byl pak do monitoringu reklamy zařazen týdeník 5plus2, a to ve všech jeho
71 regionálních mutacích.
Zdroj: Nielsen Admosphere (monitoring internetu podle zdroje SPIR/Nielsen Admosphere,
ceny televizní reklamy podle měření sledovanosti ze zdroje ATO – Nielsen Admosphere)
Sdružení pro internetový rozvoj (do roku 2014 nesoucí název Sdružení pro internetovou
reklamu) uvádí k inzertním výdajům do internetu podrobnější čísla. Českému
internetu ročně přiznává inzertní příjmy kolem 15 miliard korun, což by jej
řadilo prakticky na úroveň tisku. Vedle display reklamy přitom dynamicky rostou
investice do inzerátů zobrazujících se vedle výsledků vyhledávání, kontextová reklama
v obsahových sítích a také videoreklama. Kontextová reklama v obsahových sítích
přitom v posledních pěti letech předčila druhdy populární katalogy.
Tabulka 4: Výdaje do internetové inzerce v ceníkových cenách
(v miliardách Kč, zaokrouhleno)
2010 2011 2012 2013 2014
Display 4,549 5,001 5,478 6,762 7,087
Vyhledávání (search)* 1,594 1,871 2,871 2,902 3,361
Obsahové sítě** 0,588 0,795 1,207 1,428 1,580
Videoreklama 0,314 0,522 0,689 0,907
Katalogy a řádková inzerce 0,985 0,920 0,902 1,201 1,256
Mobilní reklama 0,039 0,076 0,103 0,153
PR články 0,086 0,178 0,150
Real-time bidding** 0,009 0,045 0,090
Celkem 7,7 8,9 11,2 13,3 14,7
SMS, MMS*** 0,114 0,100 0,093 0,108
Vysvětlivky:
* Odhad.
** Reálné ceny.
*** Technicky nejde čistě o internetovou reklamu, uvádí se zvlášť a do celkové sumy internetové reklamy
ji SPIR nezapočítává.
Zdroj: Sdružení pro internetový rozvoj
Odliv zahraniční klientely – V některých aspektech se projevilo, že Česká republika
není svou velikostí ani polohou nejdůležitějším trhem, který by zahraniční koncerny
musely mít obsazený.
415