Mapovani KKP, svazekII_final

Reklama / 1
Reflexi reklamy se věnují oborová média. Těch přitom přibylo jak v tisku, tak na internetu.
Nejstarší tuzemský časopis o reklamě a médiích Strategie (vydává Mladá
fronta), existující od roku 1993, změnil začátkem roku 2011 periodicitu z týdenní
na měsíční. Týdeníku Marketing & Media (vydává Economia), jenž vznikl v roce 2000
odchodem části redakce ze Strategie, vyrostla v roce 2013 konkurence v podobě časopisu
MarketingSalesMedia (vydává Empresa Media). Také ten vychází jednou týdně
a vznikl podobně – tím, že z časopisu Marketing & Media odešel šéfredaktor a několik
dalších autorů. Zmíněné tištěné tituly mají prodeje v řádech tisíců výtisků, oficiální
čísla nejsou k dispozici. Na internetu je větší zájem o oborové weby Mediaguru
a Médiář, které se v posledních pěti letech zprofesionalizovaly, personálně posílily
a zvýšily svou návštěvnost řádově na tisíce uživatelů denně a desítky tisíc měsíčně.
Pokud jde o strategickou podporu, lze předpokládat, že reklama jako nástroj obchodu,
a tedy odvětví z podstaty komerční, ocení ze strany státu především jasná pravidla
(např. v otázce veřejných tendrů) a nízkou míru zásahů. K základní péči o obor
by dále mělo patřit zajištění jeho kontinuity a řádně připravených pracovních sil.
413