Mapovani KKP, svazekII_final

Reklama / 1
Komunikační agentury se nadále sdružují ve dvou hlavních organizacích, jimiž jsou
Asociace komunikačních agentur České republiky (založená v roce 1992, ke konci
roku 2014 uváděla 69 členů) a Asociace reklamních agentur a marketingové
komunikace (založená v roce 1991, ke konci roku 2014 uváděla 41 členů). 10 Tvůrčí
pracovníky napříč agenturami sdružuje Art Directors Club (založený v roce 1993). Samoregulaci
reklamní tvorby zajišťuje od roku 1994 Rada pro reklamu, jejíž arbitrážní
komise je zřízena k rozhodování v otázce etiky. Na základě zaslaných stížností tak
posuzuje, zda se konkrétní kampaně eticky neprohřešují. Doplňme, že počet stížností
na reklamní kampaně i množství těch, které samoregulátor seznává závadnými,
ve sledovaných letech klesá.
Tabulka 1: Agentury sdružené v oborových asociacích
2010 2011 2012 2013 2014 2015*
AKA 72 73 69 70 69 64
Kumulovaný obrat členů** 16,99
Počet zaměstnanců členů** 2223
AČRA MK 44 46 44 43 41
Kumulovaný obrat členů*** 1,47 1,49
Vysvětlivky:
* Údaje za 1. pololetí 2015. Z hlediska vlastnictví se celkový počet 64 členských agentur dělí na
33 nezávislých a 31 síťových (vlastněných nadnárodní sítí agentur). Z hlediska zaměření činnosti se
celkový počet 64 členských agentur dělí na 30 kreativních, 13 mediálních, 11 digitálních
a 10 aktivačních.
** Oborové statistiky Asociace komunikačních agentur České republiky nejsou úplné, sdružení od roku
2006 nevydává pravidelné ročenky.
*** Kumulovaný obrat svých členů uvádí Asociace českých reklamních agentur a marketingové
komunikace ve svých ročenkách pouze do roku 2012.
Zdroj: Asociace komunikačních agentur České republiky, Asociace českých reklamních agentur
a marketingové komunikace
10. „Asociace komunikačních agentur (AKA) je výběrovou organizací, ve které jsou sdruženy
přední, zejména velké a střední agentury, jejichž členství je podmíněno splněním kvalitativních
i kvantitativních kritérií. [...] Výběrový charakter AKA vedl už na počátku devadesátých let
k tomu, že menší domácí agentury a studia založily komplementární Asociaci českých reklamních
agentur (AČRA).“ (Více o AKA na: http://www.aka.cz/o-nas/historie/.) Přitom „rozdílnost
podmínek členství téměř vylučuje, aby byla některá z agentur členem obou asociací“. In: Peterka,
Ivan, Hejduk, Marek. (2010) Reklama. Studie o sociálně ekonomickém potenciálu kulturních
a kreativních průmyslů v České republice. Praha: Institut umění – Divadelní ústav, s. 10.
411