Mapovani KKP, svazekII_final

Reklama / 1
1/ ZÁKLADNÍ STRUKTURA, STAV A PODMÍNKY
Reklama staví na kreativitě a úzce spolupracuje s kreativními obory, jako jsou grafický
design, interaktivní média a audiovizuální výroba. Zásadně se podílí na příjmech
v oblasti médií, a to především v oblasti televizního vysílání a tisku (inzerce
v novinách a časopisech). Hlavními představiteli produkčního řetězce jsou reklamní,
komunikační a marketingové agentury, které zajišťují tvorbu, produkci a distribuci
reklamních produktů a služeb. Jejich následnou prezentaci a konzumaci pak zajišťují
média.
Přesné číslo všech reklamních subjektů působících na českém trhu není k dispozici.
Lze však odhadovat, že jich je několik tisíc, včetně tzv. garážových agentur a fyzických
osob nabízejících reklamní činnost, marketing a mediální zastoupení.
V současné době jsou největšími a nejvýznamnějšími agenturami v ČR pobočky
pěti světově nejsilnějších firemních konsorcií: Omnicom Group, WPP Group, Interpublic
Group, Publicis a Havas.
Reklama se v posledních letech v globálním měřítku i v ČR velmi rychle mění.
S rozmachem informačních technologií, jejich demokratizací a tím, jak čím dál intenzivněji
prostupují každodenním životem lidí, rostou významně role a dopady reklamy
(či chceme-li obecněji: marketingu). Na reklamě nadále silně závisí obory lidského
konání, s nimiž je tradičně spjata (obchod), vedle toho si však získává nepřehlédnutelnou
pozici také v oblastech, kde by měla být spíše podpůrným nástrojem (politika)
či jasně oddělenou součástí (redakční obsah médií). Reklamní sdělení přitom nabývají
na možnostech šíření a také na účinku s rapidním rozšiřováním připojení k internetu,
zejména ve spojení s mobilními telefony. Mobilní telefon totiž v posledních
letech patří mezi nejfrekventovanější předmět denní spotřeby, připojení k internetu
z něj pak činí praktický nástroj pro řadu účelů (kromě prosté komunikace hlasem, textem
i obrazem jde o vyhledávání tras, nakupování a v neposlední řadě společenskou
sebeprezentaci na sociálních sítích).
408