Mapovani KKP, svazekII_final

Hudební průmysl / 3
Hudební sektor mluví dlouhodobě o tzv. udržitelném rozvoji a zjednodušení
a racionalizaci procesů. Pokud jde o stabilizaci, přelomovým se stal rok 2013, kdy
příjmy z digitálního servisu začaly kompenzovat velké ztráty z fyzického prodeje. Podle
statistik IFPI 64 v roce 2013 dosáhl nahrávací průmysl celkového objemu prodeje
16,5 mld. dolarů a 15 mld. dolarů v roce 2014, přičemž stále expanduje na nové trhy.
V roce 2014 poprvé dosáhl poměr fyzického a digitálního prodeje stejné hodnoty
(po 46 %), zbytek tvoří příjmy z prováděcích práv a synchronizace (8 %). Celkové příjmy
z digitálního prodeje narostly ze 4,4 mld. dolarů v roce 2009 na 6,9 mld. dolarů
v roce 2014. Poskytovatelé digitálních služeb usilují především o nárůst předplatného,
které nyní užívá 41 milionů lidí a jejich počet neustále roste.
Graf 3: Globální digitální příjmy podle sektorů v roce 2014
4
5
3
1
1 internetový download
2 předplatitelé streamingu
3 ostatní
4 streaming s reklamou
5 personalizovaný mobil, servis
2
Zdroj: Digital Music Report 2015, IFPI
Novým trendem je i tzv. personalizace služby pro jednotlivá teritoria, která mají specifické
zvyky a preference. 65 V Evropě poklesly podle zpráv IFPI mírně trhy ve Francii
a Velké Británii, středně rostou v ČR (+4,6 %), Dánsku (+2 %), Maďarsku (+7,8 %), Irsku
(+8,5 %), na Slovensku (+13,5 %) a mírně v Německu (1,9 %). Tyto údaje lze vyhodnotit
tak, že v zemích s největším a nejdéle trvajícím objemem služeb nárůst zpomaluje, zatímco
roste tam, kde služby nastoupily později. Podle statistik IFPI v současnosti v Evropě
funguje na 200 digitálních služeb a užívá je 43 milionů lidí. Pokud jde o preferenci služeb,
zpracovala kvalitativní výzkum preferencí pro IFPI agentura MediaCT, která se dotazovala
7502 subjektů ve věku 16−64 let v devíti zemích v roce 2012. Preference služeb zůstává
v podstatě stálá: YouTube, iTunes, Amazon MP3, Spotify, Vevo a Deezer. 66 Uživatelé jsou
dnes ve všech zemích zhruba ze 70−80 % přesvědčeni, že servis je dobrý a lze za něj platit.
64. In: IFPI. (2015) IFPI Digital Music Report 2015, Charting the Path to Sustainable Growth. Dostupné
[on-line] na: http://ifpi.org/downloads/Digital-Music-Report-2015.pdf [cit. 19. října 2015].
65. In: Mobile Music: The Future is Personalization! (http://evonexus.org/events/mobile-music-thefuture-is-personalization/).
66. IPSOS MediaCT. (2013) The Digital Music Consumer – A Global Perspective. Dostupné [on-line] na:
http://www.ifpi.org/content/library/DMR2013_IPSOS_Slides.pdf [cit. 19. října 2015].
351