Mapovani KKP, svazekII_final

Hudební průmysl / 3
3/ ZAHRANIČNÍ TRENDY
K zásadním faktorům mezinárodního vývoje patří postupující globalizace, zaplňování
trhu službami využívajícími nové technologie a práci s informacemi, sociální
změny, které technologie umožnily (např. aktivizaci a přímé zapojení tvořivosti neprofesionálů
a fanoušků do hudebního průmyslu), a změny a diverzifikace obchodních
modelů. Tyto modely mohou vedle sebe koexistovat, protože plní různé funkce
a pracují s různými prostředky (např. strategie zacílené na globální trh, orientované
na úzké skupiny nebo konkrétní teritoria, spjatá s určitým klubem apod.). Zároveň
jsou všechny současné modely flexibilnější, vážou se spíše na kreativitu osobností
než na fixní firemní kulturu určitého segmentu hudebního průmyslu.
Vydavatelský průmysl
V tradičním kulturním euroamerickém prostoru nabídka vysoce převyšuje poptávku.
Tyto poměry se projevují např. na mezinárodních hudebních platformách (např.
MIDEM) 58 . Tato nerovnováha vede ke zrychlování technologických i procesních inovací,
zkvalitňování služeb 59 a zároveň ke snižování cen. Firmy (zejména digitálních
služeb) expandují na nové trhy, čímž se snaží kompenzovat finanční ztráty na trzích
tradičních. Dochází k fúzím a proměnám komerčních subjektů včetně majors.
V podstatě ztrácí na významu fakt, čeho je dříve samostatný label součástí. Důležitější
je, nakolik si může zachovat svoji tradiční značku a do jisté míry i zvyklosti,
kterými je specifický, to znamená určitou správní samostatnost.
Největším konglomerátem ve vydavatelském průmyslu se po roce 2009 stala globální
společnost Vivendi, původně francouzská firma se sídlem v Paříži. V současné době
provozuje hudební, televizní i filmovou produkci, což jí umožňuje dobře marketingově
koordinovat výstupy. 60 Velké mediální korporace pracují formou „portfolio managementu“,
který dynamicky seskupuje a přeskupuje obchodní strategie jednotlivých
společností a divizí na základě průběžného vyhodnocování obchodní bilance.
58. Viz Dohnalová. (2010, 2011, 2013, 2014)
59. Např. z aktuálních inovací – od roku 2015 možnost vkládání 360stupňových videoklipů (http://art.
ihned.cz/hudba/c1-64395790-foals-mountain-gates-videoklip) nebo hologramové živé koncertní
show (http://www.billboard.com/articles/events/bbma-2014/6092135/michael-jackson-hologrambillboard-music-awards-2014-opinion-poll-vote#pd_a_8059544)
apod.
60. Společnost Vivendi v současnosti zaměstnává zhruba 60 tis. lidí a její zisk činil v roce 2012 asi
2779 mld. eur (podle výroční zprávy Vivendi, 23. dubna 2013).
349