Mapovani KKP, svazekII_final

Východiska a strategie podpory KKP v ČR / 3
Obecně lze konstatovat, že veřejné a neziskové subjekty stále častěji adaptují firemní
postupy (manažerské a marketingové modely) podnikatelské sféry, s níž v mnoha
případech spolupracují (např. dodavatelsko-odběratelské služby, reklama, správa
majetku a budov). Celá oblast kultury je stále více nahlížena z ekonomického úhlu
pohledu. Prokazuje se vazba mezi kulturními událostmi (festivaly, premiéry, výstavy,
památky) a ekonomickým prospěchem lokalit prostřednictvím ekonomických multiplikačních
dopadů. 10
Publikum
V posledních letech je stále větší důraz kladen též na práci s publikem (audience
development), což představuje souhrn činností směřujících k uspokojení stávajících
a potenciálních diváků a k obhájení pozic organizací a projektů. Zaměření se na publikum
(jeho znalost a péče o ně) se týká všech typů organizací a projektů, nicméně
asi nejmarkantněji souvisí s potřebou změny chování a nabídky služeb především
velkých státních institucí (galerií, muzeí, knihoven, divadel apod.), jejichž role se
výrazně od dob vzniku v 19. století proměnila a nyní se stále více orientují na vzdělávací,
volnočasové a komunitní funkce. Coby procesní atributy práce s publikem
jsou využívány mnohé nástroje, jako jsou výzkum, propagace, komunikace a řízení
vztahů s publikem/zákazníky s cílem vnímat diváka/zákazníka jako středobod veškeré
činnosti organizací. Práce s publikem zahrnuje i posilování schopností v získávání financí
od soukromých dárců. Dokladem pozornosti, která je tomuto tématu věnována,
je skutečnost, že práce s publikem je jednou z priorit programu EU Kreativní Evropa
(2014–2020).
Podpora domácí tvorby a produkce
V souvislosti s rozpoznáním vysokého potenciálu KKP pro ekonomický a společenský
růst, jejich vlivem na další ekonomická odvětví i ve spojitosti s nástrahami globalizace,
spočívajícími např. v nebezpečí krizových nákaz propojených ekonomik a ztrátě
národních ekonomických identit, přistupují státy stále častěji k podpoře KKP, především
ve smyslu podpory a ochrany současné domácí produkce.
10. V rámci projektu mapování byla pro ČR vytvořena a v roce 2013 zveřejněna on-line aplikace pro
výpočet ekonomických dopadů kulturní organizace či akce www.kulkal.cz. Aplikaci doposud využilo
asi 320 uživatelů, kteří díky ní spočítali ekonomické dopady zhruba 280 kulturních akcí z celé ČR.
32