Mapovani KKP, svazekII_final

Film / 3
Vedle množství filmů je problémem i dostupnost jiného audiovizuálního obsahu téměř
kdykoli a kdekoli, která vede k roztříštění pozornosti diváků mezi množstvím obsahu
a platforem (internet, TV, kino), fragmentaci a diferenciaci diváckých skupin. Další
odliv diváků z kin přinesl i rozvoj pay-TV. Narůstá proto snaha o získávání nových
diváckých skupin – vznikají projekty cinema on demand, secret cinema, zapojení dětí
a seniorů, uvádění alternativního obsahu.
Problémem zůstává i nelegální stahování obsahu, v němž však existují rozdíly mezi
jednotlivými zeměmi – v západních zemích je míra pirátství nižší než ve východních.
Zatímco význam DVD upadá, představuje VoD (video na vyžádání) poměrně novou
formu distribuce, u které se v příštích letech očekává výrazný růst, zatím však tato
forma nedokázala nahradit výpadek příjmů způsobený poklesem prodeje DVD. V roce
2012 trh VoD zaznamenal v Německu nárůst o 59 % a ve Francii o 14,7 %. 24 Řada
poskytovatelů operuje pouze na jednom místním trhu a pouze několik poskytovatelů
nabízí své aktivity pod totožnou značkou v celosvětovém měřítku. O VoD je k dispozici
jen malé množství údajů – velcí operátoři často neodlišují druhy obsahu ani teritoria.
S tím souvisí i malá ochota veřejných institucí tyto služby monitorovat, regulovat
je a ukládat jim povinnost odvádět poplatky do fondů veřejného financování, jak je
odvádějí ostatní subjekty profitující z šíření audiovizuálního obsahu. 25
VoD vyžaduje specifické investice a rozvoj nových dovedností. Distribuce filmů na platformách
VoD představuje pro provozovatele další technické a transakční náklady (spojené
s kódováním digitálních kopií a přípravou jazykových verzí). V Evropě jsou transakční
náklady vzhledem k roztříštěnosti práv a nedostatečně rozvinutým činnostem
seskupování (agregace) 26 ve filmovém odvětví mimořádně vysoké, což omezuje přitažlivost
katalogů evropských děl pro nové subjekty. Jakmile jsou filmy na VoD k dispozici,
je zapotřebí dalších investic v oblasti redakční činnosti a kvalitně koncipovaných
nástrojů k propagaci a zviditelnění. Zajistit celkovou návratnost všech těchto nákladů
lze pouze získáním významného počtu diváků, což vyžaduje delší časový horizont. 27
24. V roce 2011 výdaje spotřebitelů na audiovizuální obsah prostřednictvím digitálních a on-line
platforem a služeb vzrostly o 20,1 % a dosáhly celkové výše 1,2 miliardy eur, zatímco výdaje
evropských spotřebitelů na DVD po sedmý rok v řadě klesly o 10 % a dosáhly celkem 9,4 miliardy eur.
V dohledné budoucnosti se v evropském odvětví videa očekává další růst v digitální a on-line
formě distribuce. Očekává se, že se tyto výnosy v Evropě zvýší z 850 milionů eur v roce 2011 na
1,5 miliardy eur v roce 2017. In: Kol. autorů. (2013) The Funds Book. Cannes: Marché du Film Cannes
– Evropská audiovizuální observatoř.
25. Evropská komise. (2014) Evropský film v digitální éře: Sdělení Komise Evropskému parlamentu, radě,
Evropskému hospodářskému a sociálnímu výboru a výboru regionů. Brusel. Dostupné [on-line] na:
http://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=celex:52014DC0272 [cit. 17. května 2015].
26. Služby zprostředkovatelů, jejichž účelem je jednat s držiteli práv k různým filmům s cílem vytvořit
katalog, který bude přitažlivý pro platformy VoD. Tuto činnost lze doplnit aktivním redakčním prvkem
(kurátorská činnost).
27. Evropská komise. (2014) Evropský film v digitální éře: Sdělení Komise Evropskému parlamentu, radě,
Evropskému hospodářskému a sociálnímu výboru a výboru regionů. Brusel. Dostupné [on-line] na:
http://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=celex:52014DC0272 [cit. 17. května 2015].
311