Mapovani KKP, svazekII_final

Film / 3
3/ ZAHRANIČNÍ TRENDY
V oblasti zahraničních trendů se soustředíme především na země EU, která má díky
kulturní, tvůrčí i ekonomické provázanosti zásadní vliv i na český filmový průmysl. Data
o audiovizuálním průmyslu v Evropě a částečně i globální sleduje Evropská audiovizuální
observatoř, 15 která je každoročně uveřejňuje ve své ročence FOCUS – World Market
Trends, k dispozici jsou ve formě tiskových zpráv na internetových stránkách EAO.
V roce 2013 dále klesala návštěvnost evropských kin (907,1 mil. diváků). Poprvé
od roku 2005 zaznamenaly pokles i tržby evropských kin (6,27 mld. eur), které dosud
držela (navzdory klesajícímu počtu diváků) vyšší cena za vstupenky na digitální 3D
blockbustery. Poklesl i podíl evropských filmů na trhu, a to na 26,2 %, naopak podíl
amerických filmů na trhu vzrostl na 69,1 %. Příjmy ze vstupného a počet prodaných
vstupenek u evropských filmů výrazně zaostávají za příjmy filmové produkce Spojených
států.
Produkce filmů zaznamenala nárůst na 1547 filmů celovečerních, hraných filmů
z toho bylo 70 %. Celkem je v Evropě 4390 kinosálů a v průměru je digitalizováno
87 % z nich. V Evropě je dostupných 409 služeb VoD, celkový počet audiovizuálních
mediálních služeb na vyžádání je 3088 a očekává se jejich další růst. 16
V EU tvoří evropské filmy v průměru 62,52 % filmů uváděných do kin a představují
32,9 % z celkového počtu prodaných vstupenek. 17 V roce 2012 v EU na filmovou produkci
Spojených států připadalo 19,84 % filmů uvedených do kin a 65,11 % prodaných
vstupenek. 18 Podíl koprodukčních filmů EU na celkové návštěvnosti na trhu EU
je stabilní a činí v průměru 12 %. 19
Evropskou i světovou kinematografii a audiovizuální průmysl ve světě i u nás v současnosti
nejvíce ovlivňuje tzv. digitální revoluce (digital shift) – pronikání digitálních
technologií do všech oblastí audiovizuálního průmyslu. To má celou řadu
konsekvencí, především v distribuci a uvádění filmů (úpadek prodeje a půjčování DVD
a rozvoj VoD, výpadek příjmů, pokles cen) i ve změně diváckých očekávání – diváci
chtějí mít přístup k obsahu kdykoli, kdekoli a pokud možno ihned. To vyžaduje vedle
digitalizace kin i masivní digitalizaci obsahu a nový přístup ke vzdělávání.
15. Více o organizaci na: www.obs.coe.int.
16. Kanzler, Martin, Talavera, Julio. (2014) FOCUS – World Market Trends. Cannes: Marché du Film.
17. Kol. autorů. (2013) Yearbook 2012 Volume 2 – Television, cinema, video and on-demand audiovisual
services – the pan-European picture. Štrasburk: Evropská audiovizuální observatoř.
18. Tamtéž.
19. Kol. autorů. (2013) Yearbook 2012 Volume 2 – Television, cinema, video and on-demand audiovisual
services – the pan-European picture. Štrasburk: Evropská audiovizuální observatoř, s. 234.
309