Mapovani KKP, svazekII_final

Východiska a strategie podpory KKP v ČR / 3
3/ ZAHRANIČNÍ TRENDY
Digitální technologie
Dramatický vývoj v oblasti ICT a digitalizace v jejím nejširším pojetí je bezesporu
nejvýznamnější obecný trend, který je rovněž úzce propojen a významně ovlivňuje
všechny KKP. Využívání nových ICT je podstatou odvětví digitálního obsahu a jejich
rozvoj významně ovlivňuje nabízený kreativní obsah především z oblasti digitálních
her, hudby, filmu a TV vysílání. Mnohá odvětví tak přímo posouvají hranice technologického
pokroku a jsou hlavní hnací silou rozvoje počítačů, chytrých telefonů,
tabletů a smart TV. Mnohdy je to umocněno převahou nabídky obsahu nad poptávkou,
která zrychluje technologické i procesní inovace, zkvalitňuje nabízené služby a snižuje
ceny.
Rozvoj nových technologií naboural a razantně proměnil klasický produkční řetězec
většiny KKP. Érou internetu je ovlivněna tvorba, produkce, distribuce i prezentace
děl, produktů a služeb. Především v oblasti distribuce dochází ke změnám a diverzifikaci
obchodních modelů různorodě zaměřených na globální trh, orientovaných
na užší cílové skupiny či konkrétní teritoria a využívajících zjednodušení nákupních
procesů a personalizaci služeb. Digitální prodej se stále více prosazuje. Např. poměr
fyzického a digitálního prodeje v hudebním průmyslu dosáhl poprvé v roce 2014
stejné hodnoty.
Globální odbyt produktů a služeb KKP zajišťují stále ve větší míře e-shopy, které
významně napomáhají i rozvoji některých odvětví. Např. portál Etsy.com, věnovaný
ručně vyráběným produktům, umění, materiálům i nástrojům z odvětví současných
a tradičních řemesel, vykázal v roce 2013 obrat bilion dolarů.
Jako reakce na změnu chování zákazníků, kteří díky snadnému připojení k internetu
vyžadují přístup k obsahu kdykoli, kdekoliv a pokud možno co nejrychleji, jsou zaváděny
stále sofistikovanější personalizované služby, včetně služeb na vyžádání,
streamování a interaktivních služeb (možnost komentování, vytváření obsahů).
Využívání sociálních sítí se rovněž stalo samozřejmostí. Natáčí se např. trailery k výstavám
a představením scénických umění se snahou zatáhnout zákazníky „do hry“
tak, aby se stali součástí vývoje jednotlivých projektů a produkcí.
Nové technologie a sociální změny s nimi spojené i stále levnější technické a materiální
vybavení výrazně přispěly také k aktivizaci a přímému uplatňování kreativity
neprofesionálů a fanoušků. Ti mají nyní díky internetovému sdílení snadný přístup
k informacím a mohou se tudíž věnovat vlastní tvorbě ve všech oborech. Kromě
sociálních sítí hrají v tomto ohledu důležitou roli speciální platformy, blogy a fóra.
30