Mapovani KKP, svazekII_final

Televize a rozhlas / 5
5/ POTŘEBY
Podpora tvorby
– Podpora nezávislé televizní produkce (nezávislá, externí televize)
Produkce má asi největší ekonomický potenciál v rámci řešeného kulturního průmyslu
– externí produkce audiovizuálních obsahů má významný ekonomický přínos,
který se týká řady profesí, navíc představuje asi nejkreativnější přínos (ve srovnání
s in house produkcí). Nezávislost je navíc oceňovaným principem autentické
umělecké tvorby a vlastně i základním funkčním požadavkem soudržné, pluralitní,
demokratické a vzájemně komunikující společnosti.
I když existují evropské kvóty na zařazování určitého procenta externí produkce
do televizního vysílání (a řada zemí si je národními normami ještě dobrovolně
zvyšuje), v českém prostředí nelze mluvit o jejich uspokojivém naplnění. České
soukromé televize generují příjmy z reklamy, ale zisky dostatečným způsobem nevracejí
do rozvoje domácí audiovize. Ve vysílání veřejnoprávní České televize sice
podíl externí produkce stoupá, ale stále má své limity. Namísto prodeje časově
omezených licencí nezávislí producenti často ztrácejí práva ke svému dílu navždy,
nejsou motivováni k jeho dalšímu aktivnímu uplatňování a šíření (prodej zahraničních
licencí, VoD, DVD). V mnohých evropských státech i na úrovni EU je externí
produkce podporována. Např. v rámci programu Kreativní Evropa existuje programový
okruh MEDIA – TV pořady. Z ČR však v rámci tohoto okruhu nebyl nikdo doposud
podpořen, protože podmínky požadují, aby se producentovi vrátila práva a aby TV
měla licenci k dílu max. sedm nebo deset let. Mnohé státy podporují nezávislou
TV produkci v rámci fondů pro podporu kinematografie, což není případ českého
Státního fondu kinematografie, který nepodporuje projekty primárně určené pro
televizní vysílání. Proto je nutné do budoucna tento systém změnit.
287