Mapovani KKP, svazekII_final

Televize a rozhlas / 2
V roce 2014 došlo k zásadnímu přeskupení trhu obchodního zastupitelství. Od
1. ledna 2015 drží primát nově utvořený Radiohouse, vzniklý sjednocením Media Marketing
Services (MMS), dříve zastupujícího rádia Media Bohemie, a Regie Radio Music
(RRM), dříve zastupujícího rádia Lagardére Active ČR, s 52 % tržního podílu (MMS přináší
33 %, RRM 19 %). Následuje rovněž nově zformované zastupitelství Radio United
Services (rádia Andreje Babiše a Ivana Zacha, dříve zastupované MMS) s celkovým
podílem 23 %. Oproti poměrům v TV veřejnoprávní ČRo dosahuje významných 23 %.
Zbylá 2 % tvoří na trhu ostatní stanice včetně nezastupovaných. Objem peněz za rozhlasovou
reklamu neklesá, spíše naopak, v prvním čtvrtletí roku 2015 představovaly
čisté investice do reklamy ve všech českých rádiích objem zhruba 267 mil. Kč (1Q 2013:
258,3 mil. Kč, 1Q 2014: 257 mil. Kč).
Graf 5: Podíl rozhlasových stanic na trhu (v %)
-1,5
8
+0,8
9
7
1 +0,1
2
4
6
5 +0,5
+0,4
3
-0,3
+0,3 56
1 Evropa 2 1 +1,3
-0,2 4
8,7 %
2 Frekvence 1 10,9 %
3 Rádio Impuls 11,8 %
4 ČRo Radiožurnál 9,1 %
5 ČRo Dvojka (Praha) 5,7 %
6 ČRo Vltava 0,7 %
7 ČRo regionální stanice 7,1 %
8 soukromé lokální
a regionální stanice 44,2 %
+0,4 3
9 ostatní 1,8 % 2 -1,8
Graf 6: Mediální zastoupení – podíl na trhu (v %)
3
-0,2
4
+0,3
56
1
+1,3
1 ČRo 23,1 %
2 MMS 31,5 %
3 RRM 20,1 %
4 Radio United Services 23,1 %
5 nezastupované stanice 1 %
6 ostatní 1,2 %
+0,4
3
2
-1,8
Zdroj: Radioprojekt 2015: STEM/MARK a Median, http://www.median.cz/docs/RP_2014_4+1Q_
prezentace.pdf
280