Mapovani KKP, svazekII_final

Knihy a tisk / 2
Počet vydaných titulů, jejichž třetinu stabilně představuje beletrie a více než třetinu
překladová literatura, nicméně stále zůstává přibližně desetkrát vyšší, zvážíme-li poměr
obyvatel ČR ke světové populaci.
Struktura nakladatelství, náklad, cena a sazba DPH
Přibližně 80 % nakladatelství představují fyzické osoby (OSVČ) a obchodní společnosti
(s. r. o., a. s., k. s.), zbývající část tvoří univerzitní nakladatelství a nakladatelství
státní a veřejné správy. Dvě třetiny nakladatelů sídlí v hlavním městě Praze,
v posledních letech dochází k posílení dalších měst (především Brna). Průměrný
náklad u jednotlivých titulů se pohybuje kolem tří tisíc výtisků. Sazba DPH u knih
se z původních 5 % zvedla až na 15 % (do roku 2007 – 5 %, od roku 2008 – 9 %,
od roku 2010 – 10 %, od roku 2012 – 14 %, od roku 2013 – 15 %), aktuálně – v roce
2015 – je daň ve výši 10 %, výše DPH na e-knihy činí 21 % (základní sazba). Na základě
snížené sazby DPH lze předpokládat, že se hodnota produkce bude zvyšovat,
i když dopad snížení DPH bude možné komplexně vyhodnotit až v roce 2016, kdy
budou známy výsledky za rok 2015. Průměrná cena knihy tištěné na papíře, zahrnující
interní a externí náklady, se v roce 2013 pohybovala kolem 240 Kč, přičemž průměrná
kalkulace zahrnuje knihkupecký a distribuční rabat (40 %), polygrafické náklady
(35 %), pokrytí nakladatelských nákladů včetně zisku (15 %) a autorské tantiémy
(10 %), přičemž DPH je již zahrnuta v jednotlivých bodech.
Objem knižního trhu v roce 2013 (prodej v koncových cenách v knihkupectvích
a e-shopech) je odhadován na 7,2 mld. Kč. 7
Periodický tisk
V oblasti periodik existuje větší transparentnost ekonomických dat, podle nichž jejich
prodej dosahuje objemu okolo 7,5 mld. Kč. 8 Periodika rovněž představují ekonomicky
vlivný segment mediálního trhu díky prodeji reklamního prostoru. Vydavatele periodického
tisku sdružuje Unie vydavatelů, která zastupuje až na jednu výjimku všechny vydavatele
celostátních a regionálních deníků a výraznou většinu rozhodujících vydavatelů
časopisů, vydavatelé odborného tisku jsou přidruženými členy. Jedná se o více než 40
členů, kteří jsou producenty 375 titulů. Členství je dobrovolné, tudíž neposkytuje ucelený
obraz o množství vydavatelů. Nicméně Unie vydavatelů prezentuje na svých stránkách
pravidelné detailní informace a data o nákladech, čtenosti a inzertních příjmech. 9
7. Jedná se o tzv. kvalifikovaný odhad SČKN s předpokládanou odchylkou 0,4 mld. Kč, více viz Turečková,
Marcela, a kol. (2014) Zpráva o českém knižním trhu 2013/2014. Praha: Svaz českých knihkupců
a nakladatelů. Dostupné [on-line] na: http://www.sckn.cz/content/zpravy/file-1071.pdf
[cit. 29. dubna 2015].
8. Císař, Jaroslav. (2010) Knihy a tisk. In Žáková, Eva (ed). Studie o sociálně ekonomickém potenciálu
kulturních a kreativních průmyslů v České republice. Praha: Institut umění – Divadelní ústav. Dostupné
[on-line] na: http://www.idu.cz/media/document/kulturni-a-kreativni-prumysly-v-ceske-republice.pdf
[cit. 18. září 2015].
9. Více [on-line] na: http://www.unievydavatelu.cz [cit. 3. srpna 2015].
231