Mapovani KKP, svazekII_final

Knihy a tisk / 1
Hranice distribučního rabatu 50 % by sama o sobě nebyla neúnosná, kdyby ovšem
v ČR nebyla zavedena tak vysoká DPH z knih. Od roku 2013 byla sazba DPH na knihy
v ČR 15 %, od roku 2015 činí 10 %. Vyšší DPH už mají jen země jako Albánie, Ukrajina,
Bulharsko nebo Chile. S ohledem na to, že ČR je malou jazykovou oblastí, navíc s velkou
slovesnou tradicí, je výše procenta DPH stále vysoko nad průměrem vyspělých
evropských zemí, který se blíží 5 %.
Ubývá nezávislých knihkupců – jednak proto, že se rozrůstají knihkupecké sítě
(Kanzelsberger, Neoluxor Books, Kosmas, Knihcentrum, Beta Dobrovský atd.), jednak
udržet v menších městech knihkupectví bez podpory je velmi problematické. I v ČR
tvoří objem elektronického prodeje již 13–16 % celkového objemu a toto číslo neustále
roste, čímž trpí malá kamenná knihkupectví. S nástupem investic Amazonu
do distribučních center v ČR se také zvyšuje obava odvětví z dopadu možného vstupu
tohoto gigantu na český trh. Knihkupectví v menších městech jsou historicky velmi
malá a nemohou nabízet dostatečně široký sortiment, současně nemohou kapitálově
konkurovat řetězcům či internetovému prodeji v marketingu či slevových akcích.
Svaz českých knihkupců a nakladatelů (SČKN) se např. pokusil knihkupectví podpořit
v roce 2014 úspěšnou celorepublikovou kampaní Knihy bez DPH u příležitosti Světového
dne knihy a autorských práv. Udržení co největšího počtu kamenných knihkupectví
by mělo být jednou z priorit každé obce.
V ČR působí desítky odborných, profesních a zájmových organizací a institucí,
vychází řada odborných (literárněvědných, knihovnických ad.) a laických časopisů,
existuje více než desítka akademických pracovišť, koná se zde řada knižních veletrhů,
z nichž nejznámější je Mezinárodní knižní veletrh a literární festival Svět knihy. Významnou
platformu představují festivaly zaměřené obecněji (Měsíc autorského čtení,
Festival spisovatelů Praha, Noc literatury), ale i na specifickou oblast (Den poezie,
multimediální festival KomiksFEST!, festival malých nakladatelů Tabook, knižní jarmark
Knihex ad.). Důležité jsou i kampaně na podporu knih a čtení organizované
soukromými, zájmovými a profesními subjekty nebo knihovnami (např. Celé Česko
čte dětem, Rosteme s knihou, Čtení pomáhá, Noc s Andersenem, v poslední době
jednorázové kampaně Svazu českých knihkupců a nakladatelů Knihy bez DPH či Knihy
mají zelenou).
Procesem digitalizace prošel celý produkční řetězec od autora přes redaktora, grafika,
tiskárnu až po distribuci a prodej (např. emancipace autora od nakladatele a přímá
komunikace se čtenářem, marketing na sociálních sítích atd.). Elektronický prodej má
také značný vliv na změnu chování spotřebitelů (delší dostupnost některých titulů,
komfortní uživatelské prostředí atd.). V souvislosti s masivním rozšířením internetu
došlo i k rozsáhlé inflaci literárních textů publikovaných on-line, v této souvislosti
je nutné zmínit fenomén v podobě existence řady literárních serverů (Písmák, Literra
ad.), které se – vedle nástrojů určených čistě k realizaci volnočasové aktivity
– v mnoha případech stávají platformami, jejichž prostřednictvím se seznamujeme
s příslušníky nejmladší literární generace.
228