Schwarzkopf Professional Vánoce 2014

NAŠE FILOZOFIE
ŘEŠÍME SKUTEČNÉ POTŘEBY NAŠICH ZÁKAZNÍKŮ
CHTĚJTE VÍC OD SVÉ TISKÁRNY
OBSAH
NAŠE FILOZOFIE 2
KOMUNIKACE 4
ŘEŠENÍ 8
PRÉMIOVÝ OBSAH 12
EFEKTIVNÍ ŘEŠENÍ 14
FUNKČNÍ V MÍSTĚ PRODEJE I VE SKLADU 16
PODPORA PRODEJE 22
CELKOVÝ VÝSLEDEK 23
Prostřednictvím atraktivního obalu jsme
chtěli komunikovat kvalitu produktu
a budovat značku profesionální vlasové
kosmetiky. Proto jsme potřebovali partnera,
který problematice skutečně rozumí a není
jen tiskárnou z dodaných dat.
Společnost LOGIK nám dala přesně to,
co jsme potřebovali – účinný návrh
vycházející ze znalosti chování zákazníků,
bezchybnou konstrukci, poutavou grafiku,
kvalitní a rychlý tisk a v neposlední řadě
i dopravu do našeho centrálního skladu.
Jaroslav Ďurkovský, Trade Marketing Manager
CZ and SK, Henkel Beauty Care, Schwarzkopf
Professional Czech Republic and Slovakia
KONTAKTY 24
2

KOMUNIKACE
NĚKDY
SE STAČÍ ZEPTAT
NA TY SPRÁVNÉ
VĚCI…
Na počátku každé realizace společnosti LOGIK
je komunikace. Zeptáme se vás, jaké cíle má vaše
kampaň, abychom mohli vybrat z naší nabídky
vhodné nástroje. Zeptáme se, koho chcete oslovit,
a podle toho připravíme funkční design.
Zeptáme se na unikátní prvky vaší značky,
abychom je do návrhu přenesli.
A budeme rádi, když se budete ptát i vy nás.
Jaké máme dosavadní zkušenosti? Pro koho
pracujeme? Jaké je naše vývojové
a výrobní zázemí?
Právě oboustranná komunikace vedla k úspěchu
kampaně pro značku Schwarzkopf Professional.
Mohli jsme identifikovat potřeby zadavatele
a navrhnout optimální řešení. Výsledkem je,
že jsme nedodávali „jen“ obaly, ale atraktivní
a účinný nástroj komunikace napříč regionem CEE.
4

KOMUNIKACE
NENÍ TO „JEN“ KRABIČKA.
TVORBA PŮSOBIVÉHO
A PŘESVĚDČIVÉHO OBALU
Víme, že obal může mít mnoho podob. A proto je
důležité navrhnout klientovi tu správnou. V případě
značky Schwarzkopf Professional bylo potřeba
zajistit komunikaci čtyř segmentů – značek Indola,
BC, Osis a prémiových produktů Blondme,
Miracle a Osis Session.
Požadavky na obal se netýkaly pouze vzhledu,
ale museli jsme dodržet i nároky na snadné
skladování, transport a kompletaci obalů.
Kromě toho jsme kladli důraz na prémiový výraz
a cenově efektivní řešení.
6

ŘEŠENÍ
NEJDŮLEŽITĚJŠÍ
PUBLIKUM
JE PŘÍMO
PŘED VÁMI…
8

ŘEŠENÍ
MŮŽE OBAL OPRAVDU
ZMĚNIT ZÁKAZNÍKOVO
NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ?
10
Plná čtvrtina veřejnosti přiznává, že nákup
realizuje výhradně na základě zaujetí obalem.
Čtvrtina potenciálních zákazníků si tedy váš
produkt koupí jen na základě toho, že se jí líbí obal,
a to i když třeba jeho nákup neměla vůbec v plánu.
Z žen se k tomu přiznalo 27 procent, mužů 19 procent.*
Význam obalů jako prodejního nástroje je v dnešní době
tedy neoddiskutovatelný. Ve společnosti LOGIK si to
uvědomujeme a klademe mimořádný důraz na vývoj
efektivní konstrukce a výrazného designu obalu vašeho
produktu tak, aby mezi konkurencí zaujal.
* Zdroj: Výzkum Pelican Communications, 2014
BlondMe balíček obsahuje:
1 ks BlondMe Keratin Restore šampon pro
blond vlasy: rozjasňuje blond barvu a dodává
vícerozměrný lesk. Aplikujte do vlhkých
vlasů a masírujte po dobu jedné minuty. Důkladně
opláchněte. Exkluzivně u kadeřníka.
1 ks BlondMe Kondicionér ve spreji pro zvýraznění
lesku vlasů pro zářivou blond barvu
a její bohaté odstíny. Obsahuje UV fi ltr. Dobře
protřepejte a nastříkejte do ručníkem vysušených
vlasů. Neoplachujte. Nestříkejte do očí.
Chraňte před mrazem. Hořlavý. Uchovávejte
mimo dosah dětí. Exkluzivně u kadeřníka.
Distributor: HENKEL ČR, spol. s r.o., U Průhonu
10, Praha 7.
proizvodi De Miclen a.s. i Wagener & Co; Zemlja
porijekla: EU. Distributer za HR: Henkel Croatia
d.o.o., Budmanijeva 1, 10000 Zagreb Rok trajanja:
12 mjeseci od otvaranja.
BlondMe Special Edition paket sadržava:
1 kom. Keratin Restore Blonde šampon 250 ml
Šampon koji nježno čisti kosu i poboljšava čistoću
i sjaj svih blond tonova. Umasirajte u mokru
u 1 minutu i zatim temeljito isperite. Za prouporabu.
SASTAV (INGREDIENTS)
alnom pakiranju. 1 kom. Shine
nditioner 150 ml Regen
sjaj i bogate blond
Dobro protresušenu
te
A BlondMe Special Edition csomag tartalma:
1db Keratin Restore hajerősítő sampon 250
ml: Fokozza a szőke hatást, sugárzó fényt ad a hajnak.
Masszírozza a nedves hajba 1 percen keresztül.
Öblítse ki alaposan. Professzionális fodrásztermék.
1 db Fényfokozó spray hajbalzsam 150 ml:
A sugárzó ragyogásért és gazdag szőke árnyalatokért.
UV filterrel. Rázza fel és permetezze száraz
vagy enyhén nedves hajra. Hagyja rajta. Szembe
ne kerüljön. Óvja a fagyástól. Tűzveszélyes. Gyermekektől
elzárva tartandó. Professzionális fodrásztermék.
schwarzkopf.hungary@hu.henkel.com
BlondMe balíček obsahuje:
1 ks BlondMe Keratínový obnovujúci šampón
pre blond vlasy zlepšuje čistotu blond tým,
že rozžiari multidimenzionálny lesk. Vmasírujte
do mokrých vlasov po dobu 1 min. Dôkladne
opláchnite. Exkluzívne u kaderníka. 1 ks BlondMe
Lesk dodávajúci sprejový kondicionér
pre žiarivý blond lesk a bohaté blond odtiene.
S UV fi ltrom. Dobre potraste a nasprejujte do
uterákom vysušených vlasov. Neoplachujte.
estriekajte do očí. Nevystavujte mrazu. Horľaovávajte
mimo dosahu detí. Exkluzívne
Distribútor: HENKEL Slovensko,
ícka 91, Bratislava.
il · Parfum (Fra-
ethylpro-
Special
Edition

PRÉMIOVÝ
OBSAH
Další fáze návrhu obalů pro značku Schwarzkopf
Professional zahrnovala vytvoření optimální
konstrukce pro jednotlivé produktové sady tak,
aby vnější obal i výplň korespondovaly
s prémiovostí obsahu.
Naším cílem bylo, aby výplně plnily svou funkci,
ale zároveň odpovídaly zaměření celého obalu.
Vyvinuli jsme výplň tak, aby se produkt v obalu
nepohyboval, aby vynikl jeho charakter a měl
prostor zapůsobit na zákazníka.
I proto jsme pro klienta připravili varianty designu
obalů pro jednotlivé produkty, aby výsledný
dojem co nejlépe reflektoval jeho záměry
a odpovídal filozofii jednotlivých produktů.
Samozřejmostí byla i příprava nezbytných textů
v požadovaných jazykových mutacích
dle kritérií a norem jednotlivých trhů.
12

EFEKTIVNÍ
ŘEŠENÍ
Při návrhu a designu produktových obalů
ale nemyslíme pouze na vzhled. Důležité pro nás je,
aby námi navrhované řešení odpovídalo požadavkům
klienta na cenovou efektivitu.
Nejde pouze o výrobní náklady jednotlivých obalů,
ale zejména o požadavek na co nejefektivnější
transport, skladování a vystavení v místě prodeje.
14

FUNKČNÍ V MÍSTĚ
PRODEJE I VE SKLADU
DŮRAZ NA JEDNODUCHOU
PŘEPRAVU OBALŮ
A SNADNOU KOMPLETACI
Kampaň probíhala zejména v ČR, na Slovensku,
v Polsku, Maďarsku, Chorvatsku, Rumunsku,
Bosně a Hercegovině. Požadavek na snadný
a úsporný transport byl proto klíčový.
Výsledkem je plochý, pravidelný design,
který efektivně využívá místo ve skladu,
při přepravě i v regálech a na POS displejích
v místě prodeje.
16

Schwarzkopf_Xmass_594x841.indd 1 26.9.2014 9:29:22
20 IGORA ROYAL ABSOLUTES ODSTÍNŮ
Sortiment_igora_royal_absolutes_A4_landscape.indd 1 22.9.2014 14:52:07
e id nul
PODPORA PRODEJE
CELKOVÝ VÝSLEDEK
I PODPORA PRODEJE
POTŘEBUJE PODPOŘIT
Abychom zákazníky navedli správným
směrem, připravili jsme i ucelenou řadu dalších
prvků podpory vánočních sérií. Mezi stěžejní
prvky patřily polepy výloh, postery do prodejen
či série vizuálů pro tiskovou inzerci lákající
na atraktivní promo balení. Podporu prodeje
a promo akce vnímáme jako komplexní
problematiku a hledáme řešení, které bude
pro daný produkt co nejúčinnější a maximálně
využije prostředky tištěné komunikace.
SORTIMENT
EXTRA
SVĚTLÝ
BLOND
9-40 9-50 9-560 9-60
10 IGORA ROYAL ABSOLUTES AGE BLEND ODSTÍNŮ
SVĚTLÝ
BLOND
VYDAŘENÉ ŘEŠENÍ
OCENĚNÉ JAK ZADAVATELEM,
TAK KONEČNÝMI SPOTŘEBITELI
Nakonec se ale úspěch každé kampaně
vždy vyhodnotí na základě toho, jak se podařilo splnit
stanovené cíle.
V případě Schwarzkopf Professional je ale málo
hovořit o splnění cílů. Díky promyšlené strategii
návrhu obalů a jejich dokonalému vzhledu se totiž
podařilo celou speciální edici ve všech produktových
řadách vyprodat doslova během pár týdnů,
daleko před plánovaným koncem kampaně.
STŘEDNÍ
BLOND
TMAVÝ
BLOND
SVĚTLE
HNĚDÝ
8-01
8-07 8-140
6-07
7-450
6-460
8-50
7-50
6-50
7-560
6-580
7-60
6-60
7-70 7-710
6-70
6-80
Komplexní přístup společnosti LOGIK vedl
k vydařené promo kampani oceněné
jak zadavatelem, tak konečnými spotřebiteli.
5-50
5-60
5-70
5-80
STŘEDNĚ
HNĚDÝ
4-50
4-60
4-70
4-80
4-90
22

PRO DALŠÍ PODROBNOSTI
NÁS KONTAKTUJTE:
LOGIK, s.r.o.
Pod Šancemi 4 | 190 00 Praha
tel.: + 420 270 004 398 | e-mail: print@log.cz
www.log.cz
IČ: 25748483 | zápis v obchodním rejstříku vedeném u Městského soudu v Praze – oddíl C, vl. 66683