Media Outreach Guide - Arabic Edition - Search for Common Ground

More documents

Recommendations

Info

بناء خط ّة للتواصل الإعلامي هل تفهم كيف يتناسب مشروعك مع الصورة الاوسع؟ ما هي القصة الكبيرة؟ ولماذا هي جديرة أن تصبح خبرا؟ هل حددت المنافذ الإعلامية والإعلاميين الأكثر ملاءمة لمشروعك ‏/والجمهور المستهدف؟ هل أعددت َ ثلاث رسائل رئيسية تريد إيصالها إلى الإعلاميين المختصين الذين يت ّصلون بك أو الذين قد تتصل بهم خلال حملتك الإعلامية؟ هل أدرجت َ ضمن نقاط العمل الأنشطة الإعلامية التي اقترحتها بما في ذلك كتابة تصريح صحفي و/‏ وأ مقال على الصفحات الأولى؟ هل أل َّفت َ جملة أو جملتين موجزتين مبنيتين على رسائلك الإعلامية الرئيسية بمكن للصحافيين إقتباسهما عنك؟ هل حددت َ الشخص الأمثل في المنظمة لمخاطبة الصحافة عن هذا المشروع؟ وهل يدرك هذا الشخص الرسائل الإعلامية الرئيسية والوقائع الأكبر؟ هل نظرت َ في أنشطة أخرى أقل كلفة وأكثر تأثيرا قادرة على جذب إنتباه الإعلام مثل الأحداث أو الإعلانات أو الأنشطة المرتبطة التي يمكن إدخالها بسهولة إلى مبادرتك؟ وهل هي فريدة من نوعها وإبداعية وجديرة بأن تكون خبرا؟ o o o o o o o * تلميحات مفيدة هناك أساليب إبداعية كثيرة لجذب الإعلام إلى مشروعك ولجعل عملك جدير بأن يكون خبرا.‏ فبإمكانك أن ت ُدخل إحتفالات لتقديم الجوائز أو إصدارات كتب إلى مشروعك،‏ كما باستطاعتك إصدار دعوات صحفية إلى أحداث مميزة وإشراك منظمتك بأحداث أخرى ستحظى بتغطية صحفية كثيفة.‏ ولا تنسى أن تستخدم مخيلتك لأن الممولين المحت َملين سيقدرون براعتها وإبداعها.‏ 16 * تلميحات مفيدة قد تبدو الأنشطة الإعلامية مربكة وخاصة في المرات الأولى،‏ وقد يبدو أنه ليس هناك وقت كافٍ‏ لإجرائها في الوقت الذي تصارع فيه لإبقاء منظمتك تقوم بعملها.‏ والحقيقة هي أن النتيجة ضخمة بالمقارنة مع حجم العمل.‏ ولتسهيل الأمور فك ِّر بصياغة صفحة واحدة لكلّ‏ من مشاريعك أو رسائلك الرئيسية.‏ وأثناء انتظار موعدك التالي،‏ دون بعض النقاط الرئيسية حول دراستك الأخيرة أو مشروعك الجديد أو الأسئلة المطروحة عادة ً أو قصة عن تجربة نجاح سابقة.‏ إفعل ذلك الآن!‏ فهكذا تكون قد أتممت َ الجزء الأكبر من العمل عندما يتعل َّق الأمر بصياغة بيان صحفي أو كتابة مقال أو الإجابة على صحافي ما.‏ ليس عليك سوى حفظ هذه التعليقات أو ‏"مواضيع النقاش"‏ في مكان بارز حيث يمكنك تعديلها أو الرجوع إليها بسرعة وسهولة.‏
الإعداد للمقابلة تساعد هذه اللائحة في الإعداد لأية لقاءات أو مقابلات إعلامية.‏ هل تعرف موعد ومكان مقابلتك أو رقم هاتف الصحافي إذا كنت َ تتكل ّم معه عبر الهاتف؟ وهل لديهم رقم هاتفك في حال اضطروا للإتصال بك؟ هل لديك فكرة عن الصحافي واهتماماته والمقابلات التي سبق أن أجراها مع منظمتك أو عن المقالات التي سبق أن كتبها؟ هل تعرف مهمة منظ ّمتك ورؤيتها حت ّى تتمك ّن من إدخالها في هذه المقابلة؟ هل وضعت َ النقاط الثلاث الرئيسية التي تريد أن تنقلها إلى الصحافي؟ هل أنت َ مط ّلع على تفاصيل مشروع منظ ّمتك ونطاقه الواسع إلى جانب مؤش ّرات النجاح الملموسة التي يمكنك ذكرها في المقابلة؟ وهل هناك أية إتجاهات سياسية أو إقتصادية أو إجتماعية تجعل مشروعك فريدا من نوعه؟ هل تعرف كيف يتناسب مشروعك مع الوضع العام حت ّى يذكر الصحافي ذلك في مقاله؟ أو مع الموضوع الذي سبق أن أخبرك الصحافي أن ّه يكتب عنه؟ هل راجعت َ أية أسئلة دقيقة وحساسة محتملة وطرق الرد عليها؟ هل لديك فكرة عن المؤتمرات التي حصلت مؤخرا أو التي ستحصل مستقبلا ً أو المشاريع التي تنف ّذها منظ ّمتك أو تلك الحاصلة في مجالك والتي قد تكون جميعها محط ّ إهتمام الصحافي أو المحل ّل؟ هل لديك كراسات أو بطاقات تعريف عملية أو تقارير سنوية أو أية أدبيات قصيرة يمكنك تركها مع الصحافي لكي تذك ّره بالتفاصيل الرئيسية المرتبطة بمنظمتك عندما يعود إلى كتابة الخبر؟ o o o o o o o o o * تلميحات مفيدة إن إعداد ورقة موجزة قبل كل مقابلة من خلال اعتماد هذه اللائحة كنموذج سيعطيك تقريرا يشمل معلومات رئيسية مثل خلفيات الصحافيين ومجالات إهتمامهم وأنماط مقابلاتهم.‏ كما أن َّه سيساعدك في تركيز أفكارك على محور للقصة والإعداد لأسئلة من الممكن أن يطرحوها.‏ وباستطاعتك إجراء إضافات على هذه الأوراق بعد كل مقابلة واستخدامها كمصادر قيمة للمعلومات للمقابلات المستقبلية.‏ ‏(أنظر الفصل المعني بالنماذج والمخط ّطات للحصول على نموذج عن هذا المستند مخصص للقص).‏ 17
Page 1 and 2: توسيع أثر صانعي ال
Page 3 and 4: .I إستخدام هذا الدل
Page 5 and 6: ما الفكرة من وراء د
Page 7 and 8: المقابلات.‏ وعلى ه
Page 9 and 10: نشر رسائلك الإعل
Page 11 and 12: الوصول إلى وسائل
Page 13 and 14: إرشادات للإنتقال
Page 15: .4 رك ِّز على النتاي
Page 19 and 20: كتابة بيان صحفي هل
Page 21 and 22: .IV نصائح وإرشادات
Page 23 and 24: المقالات الإفتتاح
Page 25 and 26: البيانات الصحفية -
Page 27 and 28: الصحافة السيئة عل
Page 29 and 30: للنشر الفوري:‏ بير
Page 31 and 32: .VI عناوين إلكتروني
Page 33 and 34: يسعى برنامج ‏"شركا
Page 35 and 36: حقوق الطبع و الاذن

Media Outreach Guide - Arabic Edition - Search for Common Ground

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?